和我国电视业六大品牌齐头并进的发展态势不同，空调业的发展呈现明显的梯队格局，牢牢占据了我国高中低各个层次的消费市场。各个空调厂家不断推陈出新，通过营销贴面战、技术宣传战、形象塑立战等，将这个行业做得风生水起。

      营销贴面战：通过营销让品牌深入人心

      如果说，家电行业有哪个品牌，将营销活动做成在消费者中影响广泛的品牌活动，那么“万人空巷抢格力”肯定是其中的翘楚了。以至于这个概念后来被多次借用和模仿，出现了“万人空巷抢翡翠”、“万人空巷抢电视”等类似的活动。

      “万人空巷抢格力”活动，通过切实优惠的价格，持续多年不间断举办，在空调淡季里将空调的销售推向高潮。同时，格力也将其做成了一个空调节，让这个节日独具魅力和影响力。

      营销的方式有很多种，“让事实说话”是一种很好的方式，特别是在面对质疑和纷争的时候。美的“一晚一度电”空调上市后，就遭遇了各方的争议，褒贬评价不一。特别是有一段时间质疑声音特别多，究竟一个空调运行一个晚上到底能否控制在1度电呢？

      在这种情况下，2013年3月，美的空调在全国寻找用户见证大使，见证“一晚一度电”系列空调的节能实效。带着疑问，记者在7月10日晚，来到了郑州市的张女士家，现场见证了美的工作人士在张女士家的空调上贴上检测封条、装上电表。美的这款空调从当晚10点运行到第二天早上6点，耗电量为0.81度。美的通过在全国各地的见证活动，很好地回应了质疑，同时将自己品牌的优势传达给了更多的消费者。

      技术宣传战：科技立企是王道

      各种营销战术、战略，其实都如一个华丽的包装盒。揭开盒子见真章儿，产品本身才是竞争的王道。产品技术做得好，或者想力推产品的某些卖点，最重要的是传达给消费者，否则，酒香恐怕只能留在深巷里。因此，技术的宣传战也进行得如火如荼，各大空调品牌通过各种方式将自己产品的卖点进行宣传。

      就像美的空调，今年主打的卖点就是节能。美的空调全面推出“一晚一度电”ECO节能科技，以高效全直流制冷系统和“0.1HZ精控科技”为支撑，1度电、一台空调，就能享受一个舒适的晚上。

      而格力推出的“全能王”系列空调，也从温度、湿度、风度、智能度、洁净度方面全面推介产品。“全能王”系列空调产品运用13项专利技术，独有双级压缩机，即使在低至-30℃和高达54℃的极端气温下都能超强运作；首创运动导风机构万能导向舒适送风，实现上下扫风180°，左右扫风130°全范围无盲区送风；拥有去除PM2.5功能和换气功能，全新演绎全能洁净度宣言；超静音18分贝运行，四种睡眠模式让人尽享舒适。

      形象塑立战：公益活动强化品牌效应

      一个做大做强的企业，在做好产品的同时，也往往注重企业责任和社会公益，通过开展公益活动来强化品牌效应。

      今年雅安地震发生后，灾情牵动着很多人的心。在今年的4月24日，格力电器郑州产业园与珠海总部及合肥、武汉、芜湖等生产基地员工，同步自发组织了“万人爱心捐款”活动。格力电器在自身稳健发展的同时，积极承担社会责任、投身社会公益，践行企业公民应尽的责任。

      空调业的发展竞争激烈，但也正是通过营销贴面战、技术宣传战、形象塑立战，将这个行业做得风生水起。